BBDO

Como el dopaje es el ‘intruso’ en el deporte, los ‘truchos’ lo son en la publicidad. Se crean exclusivamente para presentarse a festivales. Un ejemplo lo tenemos en la campaña que hizo la agencia BBDO Chile para PlayStation 3. La organización de El Sol anunció la retirada de los dos premios dirigidos a la agencia por las gráficas Juana de Arco y Rommel, galardonada con un oro en la sección de Diarios y Revistas y un bronce en Exterior. Asimismo ocurrió con Tsunami, el ‘trucho’ creado por DDB para WWF, en el que se utilizó el 11-S como argumento, y que fue retirado por parte de los responsables de The One Show.

Estoy de acuerdo en que se premie la creatividad, la eficacia y el trabajo, sobre todo, cuando se ha trabajado en equipo y se ha invertido tiempo en una campaña en la que cada uno vuelca toda la ilusión, el esfuerzo y las ganas por ser el mejor. Tan sólo me han hecho falta unos días en esta agencia para darme cuenta de que desarrollar una campaña de publicidad o un proyecto es como una carrera de fondo en la que uno se mantiene con los cinco sentidos hasta el final. La meta se encuentra en un buen resultado. A todo el mundo le gusta sentirse reconocido tras un buen trabajo.

En este sentido, me parece una medida acertada la que ha tomado la organización del Festival de Cannes con su nueva política respecto a las campañas falsas. Así, ha optado por penalizar únicamente al equipo responsable del ‘trucho’. Lo explica diciendo que no es justo castigar a los profesionales de una agencia que no hayan tenido nada que ver con el trabajo en cuestión.

Al final, cada uno recoge lo que siembra y lo justo es premiar a quien se lo merece y castigar a quien ha obrado de mala manera.