…San Fermín. La fiesta es una explosión de alegría y color. A las 12 del mediodía la emoción estalla y miles de extranjeros asisten asombrados a la transformación de una ciudad, que el día anterior o incluso minutos antes parecía tranquila y conservadora. Es la mutación de la fiesta. El chupinazo es el punto de partida: la fiesta es la procesión, el encierro, la Feria del Toro, el alcohol, la pasión, la pasión regada de alcohol…y mucha diversión y buen rollo.

La fiesta, famosa en el mundo entero, desde que Hemingway, asiduo visitante a los Sanfermines escribió su libro “Fiesta“, ha sido objeto de numerosas propuestas publicitarias, con desigual fortuna, y en ocasiones con una visión muy yanki que nos recuerda a películas para España dobladas por mexicanos. Algunas campañas cuyo eje es San Fermín, y generalmente, el encierro, son de Red Bull, San Miguel, Budweiser, Unilever,…