Me encuentro en la Universidad de Navarra, en un seminario profesional, escuchando a Livia Bernardini de la prestigiosa agencia londinense
AKQA, especializada en tecnología digital y recientemente galardonada en One Show como agencia Digital del Año.

Las preguntas del moderador, que insiste en saber si son más tecnológicos e innovadores que creativos, me hacen reflexionar sobre la cuestión. ¿Qué importa? Digitales, no digitales, on line, off line. Lo importante, lo difícil, es el concepto creativo, la idea, el talento, que desde luego en esta agencia londinense sobra. Consigue un buen concepto creativo, y podrás aplicarlo, según interés, según el mercado, según el público, de manera off line, on line, o integrado.

Por supuesto que necesitas, caso de una estrategia digital, una planificación y un departamento de tecnología innovador, que domine todas las herramientas digitales, pero de que sirve sin una IDEA, LA IDEA: es nuestro valor añadido, nuestro core business.

A continuación, interviene Juan Manuel de la Nuez, de SCPF, y al escucharle me doy cuenta que su agencia y la nuestra coincidimos en eso. Me quedo más tranquilo. Espero que algún día coincidamos en muchas más cosas.